大米行业调查报告(精选多篇)

第一篇：2014-2014年中国大米行业市场调查及盈利预测报告(精编版)

2014-2014年中国大米行业市场调查及盈利预测报告(精编版)

报告名称：2014-2014年中国大米行业市场调查及盈利预测报告(精编版)报告编号：309568

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正文目录

第一章中国大米行业发展环境分析1

第一节经济环境分析1

一、经济发展状况1

二、收入增长情况3

三、固定资产投资4

四、存贷款利率变化6

五、人民币汇率变化9

第二节政策环境分析12

一、行业政策影响分析12

二、相关行业标准分析14

第三节大米行业地位分析18

一、行业对经济增长的影响18

二、行业对人民生活的影响21

三、行业关联度情况23

第四节大米行业发展的"波特五力模型"分析

一、行业内竞争25

二、买方侃价能力27

三、卖方侃价能力28

四、进入威胁30

五、替代威胁33

第五节影响大米行业发展的主要因素分析36

第二章大米产业发展现状分析38

第一节产业链产品构成38

第二节产业特点39

一、产业所处生命周期39

二、季节性与周期性41

第三节产业竞争分析42

一、企业集中度42

二、地区发展格局45

第四节产业技术水平48

一、技术发展路径48

二、当前市场准入壁垒50

第五节2014-2014年产业规模54 25

一、产品产量54二、市场容量57三、进出口统计59第六节近期产业政策61 第三章2014-2014年中国大米需求与消费状况分析及预测63第一节中国大米消费者消费偏好调查分析63第二节中国大米消费者对其价格的敏感度分析64第三节2014-2014年中国大米产量统计分析65第四节2014-2014年中国大米消费量统计分析66第五节2014-2014年中国大米产量预测67第六节2014-2014年中国大米消费量预测68 第四章大米下游产业发展70第一节大米下游产业构成70第二节下游细分市场71一、发展概况71二、2014-2014年大米产品消费量72三、产品消费模式74四、未来需求发展趋势77第三节下游细分市场80一、发展概况80二、2014-2014年大米产品消费量82三、产品消费模式85四、未来需求发展趋势87第四节大米下游产业竞争能力比较89 第五章2014-2014年中国大米行业市场规模分析及预测91第一节我国大米市场结构分析91第二节2014-2014年中国大米行业市场规模分析92第三节中国大米行业区域市场规模分析93一、东北地区市场规模分析93二、华北地区市场规模分析95三、华东地区市场规模分析96四、华中地区市场规模分析98五、华南地区市场规模分析101六、西部地区市场规模分析103第四节2014-2014年中国大米行业市场规模预测105 第六章大米产业链整合策略研究107第一节当前产业链整合形势107第二节产业链整合策略选择108第三节不同企业在产业链整合中的威胁与机遇109一、大型生产企业109二、中小生产企业111三、专业经销贸易及服务企业112第四节不同企业参与产业链整合的策略选择115一、大型生产企业115二、中小生产企业116

三、专业经销贸易及服务企业118

第五节不同地区产业链整合策略差异分析122

第七章大米企业资源整合策略研究124

第一节大米企业存在问题124

一、内部资源问题124

二、外部资源成本问题126

三、资源管理机制问题129

四、企业产业链利用水平131

第二节典型企业资源整合策略分析133

一、外部产业链协作133

二、成本管理135

三、集约化管理136

第三节企业信息化管理139

一、财务信息化139

二、生产管理信息化140

第四节企业资源整合经典案例143

第八章2014-2014年中国大米行业市场价格分析及预测

第一节价格形成机制分析145

第二节价格影响因素分析146

第三节2014-2014年中国大米行业平均价格趋向分析

第四节2014-2014年中国大米行业价格趋向预测分析

第九章中国大米重点企业分析150

第一节中国大米重点企业a150

一、企业概况150

二、企业主要经济指标分析153

三、企业盈利能力分析155

四、企业偿债能力分析156

五、企业运营能力分析158

六、企业成长能力分析161

七、企业未来战略分析163

第二节中国大米重点企业b165

一、企业概况165

二、企业主要经济指标分析167

三、企业盈利能力分析168

四、企业偿债能力分析170

五、企业运营能力分析173

六、企业成长能力分析175

七、企业未来战略分析176

第三节中国大米重点企业c179

一、企业概况179

二、企业主要经济指标分析180

三、企业盈利能力分析182

四、企业偿债能力分析185

五、企业运营能力分析187

六、企业成长能力分析188147148145

七、企业未来战略分析190第四节中国大米重点企业d194一、企业概况194二、企业主要经济指标分析197三、企业盈利能力分析199四、企业偿债能力分析200五、企业运营能力分析202六、企业成长能力分析205七、企业未来战略分析207第五节中国大米重点企业e209一、企业概况209二、企业主要经济指标分析211三、企业盈利能力分析212四、企业偿债能力分析214五、企业运营能力分析21 ……此处隐藏10243个字……证明是最有效的。

5、与当地厂商的合作策略

一些县城、乡镇有粮食加工企业的，可以跟它们采取各种形式的合作方式。有些可以做经销商，有些厂可以跟它们采用oem(定牌加工)的合作方式，甚至可以在适当时机收购这些厂。采用合作的态度，减少对手。不单可减少市场阻力，也少一些人为的影响，取得当地政府的支持，毕竟有些农村地区，法制建设还不是很健全。

六、农村市场大米品牌设计

1、要有好听、易记的品牌名称

国内的大米厂家的产品很多在包装上只有品种名而没有品牌名，或只突出品种名而不推广其品牌名，这种做法是不大可取的。如有的只写东北大米，猫牙米，天津小站米等，很多厂家产品商标在包装一点也不明显。

而已有一定品牌知名度的大米厂家，有些品牌名称难以为农村消费者接受。如南方有个知名大米厂家有一个品牌叫”某某宝”的，而在有些地方的风俗，”宝”是指傻瓜，这个品牌在当地就难以为人接受。

选择一些吉祥、带有一定历史典故的名称、一定特殊意义的字眼，往往对于农村米业品牌传播起到良好的作用。如江苏的”状元米”和福建的”巧媳妇”，其品牌名称就较易为农村消费者接受。

2、美观、实用的包装设计

包装设计是农村米业品牌塑造中最关键的环节，因为包装在农村米业品牌推广中担当着传播的重任。好的包装设计能使自已产品区别于当地低文件大米产品，吸引消费者注意。让消费者一接触就感受到共鸣，产生购买的欲望。农村米业品牌包装设计必须兼顾简洁、实惠、喜庆和大方的要求。

首先在包装规格上进行设计。通常农村家庭购买会多选择10kg庄和15kg庄，另有一部分餐饮、单位或大家庭采用25kg庄。但如果想开发”礼品米”的市场，则应考虑推出小包装如5kg庄的产品。

其次在包装材料上进行设计。通常农村大米采用的是普通编织袋，这种袋子容易破损，而且容易吸湿和进水，产品不易存放，容易出质量问题。因此，应采用复膜编织袋或其它能防潮的材料。礼品装的则可采用胶袋或尼龙袋，产品采用真空处理，外包装采用纸箱来减少破损。

然后是考虑包装的色彩。国内大米包装的色彩大多是采用绿色作为主色调，但是过多地使用绿色使得包装缺乏个性，在大米包装设计中，可以适当加进金黄色、红色和一些简洁流畅的线条，突出吉祥色彩，使产品来提高文件次。大米品牌在设计包装时若能够进行深入细致的调研，有针对性的包装色彩设计对品牌的推广有着巨大的推动作用。

最后是品牌个性在包装上的体现。这是很多大米品牌在包装设计上的缺陷，我们认为，任何一个品牌，都有着独特的形象和独特的联想，因此，企业必须善于把品牌的联想和包装设计联系起来，”状元米”在这方面就做得较好。

3、好的品牌定位

你的品牌主张什么？这是品牌的定位。大米的同质化程度很高，品牌的主张相当重要。定位是企业做出来，但是必须能够打动广大农民朋友的心。——一句话，把品牌定位在老百姓的心里。状元米的”吃状元米，做状元郎”就很为人家接受。

4、合理的价格体系

价格除了必须从消费者满足其需求所能承受的成本外，给渠道分销成员合理的利润也很关键。这里的成本包含了产品成本、变动成本和税金、利润。

好的国产优质米，在经济发展较好的农村，价格可以定到2元/kg至3元/kg，泰国米则可定到4元/kg至6元/kg。定价的空间还是较大的，厂家应将大部份的利润留给渠道分销成员，刺激他们的积极性，尽快打开市场。

七、广告宣传形式

城市消费者已经进入互联网时代，习惯于从各种媒体获取有关商品信息，而农村消费者则不然，这与其文化素质、生活范围、媒体接触习惯等有关，所以对这一群体的品牌传播要抓住其特点，有所选择，有所创新——这是农村市场广告宣传的要素。

1.口碑宣传是最有效、最重要的传播方式。农村消费者由于地域和活动空间的限制，消费习惯大都受左邻右舍的口碑影响。此外，“攀比“心理在农村的品牌消费中起到重要的作用。针对这一重要特点，米业厂家应在品牌导入的初期营造良好的购买氛围，树立良好的品牌口碑，力图构建一个不需费用的广告传播网。

2.充分利用当地电视台低廉的广告费用投放广告。米业厂家在投放电视广告时，可将目光放在最基层的电视台，县城新闻、乡镇新闻，在当地农民最关注的栏目投放广告宣传；也可利用此媒体进行公关、造势，价格便宜，易于操作。电视广告的诉求可以依据品牌定位进行创意。

3.平面广告。金龙鱼的油近两年在农村推广取得很大效果，它采用悬挂横幅布条、张贴海报等方式，在农村市场上不但取代了散装油，品牌知名度在农村市场上也越来越高。

4.广播广告。广播仍是农民获取信息及娱乐的一个重要渠道，传播范围广，有些长期播放的广告耳熟能详，村童亦能背出，作用不可小视。

5.文化场所广告。随着经济的发展，农村基层组织开始重视文化建设，文化大院在中国农村遍地开花。米业厂家可利用这一场所搞公益活动，譬如与当地农业部门或文化部门配合，赠送粮食科技书籍、生活用品等，一方面做好政府公关工作，另一方面传播企业文化，树立起品牌形象，同时也为国家的农村经济建设工作做贡献。

八、促销活动的开展

农村市场的促销活动是品牌推广的重要途径，也是品牌亲和力的表现形式。依据农村市场的实际情况，农村市场促销在促销工具的使用上必须全面规划，合理采用各种促销形式。

1、实物促销

实物促销的优点是能够给消费者带来购买的直接利益，刺激消费者试用产品，扭转消费偏好。在品牌进入农村市场的初期，适当采用赠送实物如广告雨伞等日化用品，提高知名度和美誉度，也给消费者以实实在在的消费利益。

2、赠送促销

赠送促销只能限定特殊的消费人群。或是乡镇的党政组织，或是农村的干部团体，或是农村教师。利用农村的赠送活动，抓好公关工作，是树立良好的口碑的重要方式。赠送促销只是在春节、节日或重大的地方纪念活动上进行，通常能够产生很好的社会影响。

3、团体优惠促销

团体优惠在春节、中秋的机关、单位或者团体内开展，以一定的折扣，或者一定的搭配赠送品，达到促销的目的。这些机关的人员素质较高，易于接受新产品，在当地社会地位高，是厂家最好的”推销员”。

4、节日展销促销

在节日时候，和经销商配合，抽调人员，开展促销，通过每个节日每次活动，让品牌进入人心，这项工作需要长期开展。争取每次节日得到福利订单，消化活动人员的开支，我们称其为”以战养战”的促销方式。

5、文化促销

结合目前国家号召的科技兴国战略，推广农业科技，结合各地群众文化建设，开展品尝、购买或展示活动。既树立企业品牌，又推动当地农村经济发展，这样的促销，是品牌传播的最高境界，利国又利民。

一、 调查的基本情况

本次调查我们选择了a市及a市农村作为代表，并以实地调查的形式，每地均选择10间店铺（超市）作为调查对象。